Las Palabras Clave de Concordancia Exacta Aceptan Variantes Similares
En Google AdWords, cuando hablamos de «palabras clave de concordancia exacta «, el término «exacta» no se entiende actualmente literalmente aunque hace años si que se hiciera.
Las variantes similares se aceptan en las palabras clave de concordancia exacta, variables como: errores ortográficos, plurales, acrónimos, variantes derivadas de la misma raíz, abreviaturas y acentos para ayudar al anunciante a llegar a clientes potenciales que buscan sus productos y / o servicios.
Google de esta manera, permiten que cada usuario de AdWords, con una sola lista de palabras clave, capture todas las variantes similares a las palabras clave elegidas para su lista.
El diferente orden de las palabras y el uso de verbos auxiliares, artículos, preposiciones, conjunciones, etc. se incluirán dentro del concepto de variante similar.
Artículos, conjunciones y preposiciones en las Keywords de Concordancia Exacta
Los artículos, conjunciones, preposiciones, pronombres, cuantificadores, verbos modales y verbos auxiliares a menudo y voluntariamente no afectan la intención de búsqueda del usuario. Por este motivo Google ha decidido que, en el contexto de coincidencias exactas, estas palabras se pueden ignorar, siempre y cuando el significado básico de la consulta de los usuarios no se cambie al omitirlas.
Algunos ejemplos para comprender mejor:
- La palabra clave [Busco casa en España] también se activará para la consulta “Busco casa España”;
- La palabra clave [gimnasio España] también se activará para la consulta «gimnasio en España»;
- La palabra clave [pronóstico del tiempo para el sábado] también se activará para la consulta «pronostico tiempo en sábado».
No afecta el orden de las palabras en concordancia exacta
En el nuevo sistema de coincidencias exactas, siempre que una consulta de búsqueda mantenga la misma intención, incluso invirtiendo el orden de las palabras que la constituyen, siempre estaremos hablando de coincidencia exacta.
Por ejemplo: la palabra clave [comprar online zapatillas] también se activará para la consulta “comprar zapatillas online”.
¿Porqué ha hecho Google esta ampliación de las palabras clave exactas?
La filosofía detrás de esta implementación se puede resumir en una simple pregunta: ¿por qué un anunciante debería perder el tiempo pensando en todas las posibles variaciones y composiciones de palabras clave cuando un algoritmo, desarrollado por la propia Google, logra hacerlo de forma automática?
Esta regla solamente es un paso más en la dirección de pasar cada vez más del concepto de «palabra clave» al de «intención» o «tema» o, paradójicamente, aplicar la lógica de la Red de Display con más insistencia a la Investigación.
